Improvement of marketing performance: Role of market sensing, digital marketing, and value creation ambidexterity

Mulyana Mulyana, Tatiek Nurhayati, Erlinda Ramadhani Permata Putri

Resumen


This study aims to examine the effect of marker sensing capability (MSC), and digital marketing capability (DMC) on marketing performance (MP) with value creation ambidexterity (VCA) as a mediating variable. This research involved 285 leaders or owners of fashion SMEs in Central Java, Indonesia, as respondents. Data analysis used the Structural Equation Model (SEM) approach. This study found that market sensing capability and digital marketing capability have a significant effect on value creation ambidexterity and marketing performance. Furthermore, value creation ambidexterity also has a significant effect on marketing performance. Value creation ambidexterity can mediate the relationship between market sensing capability and digital marketing capability on marketing performance.


Palabras clave


market sensing capability; digital marketing capability; value creation ambidexterity; marketing performance

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DOI: http://dx.doi.org/10.22201/fca.24488410e.2024.5017

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CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN, año 64, No.64-1, enero-marzo de 2019, es una publicación trimestral editada por la Universidad Nacional Autónoma de México, Colonia Ciudad Universitaria, Delegación Coyoacán, C.P. 04510, México, Ciudad de México, a través de la División de Investigación de la Facultad de Contaduría y Administración - UNAM, Circuito Exterior, s/n, Colonia Ciudad Universitaria, Delegación Coyoacán, C.P. 04510, México, Ciudad de México., Tel. (55) 56 22 84 57 y (55) 56 22 84 58 Ext. 144, http://www.cya.unam.mx, correo electrónico: revista_cya@fca.unam.mx, Editor responsable: Dr. Francisco López Herrera, Reserva de Derechos al Uso Exclusivo No. 04-2016-071316434900-203, otorgada por el Instituto Nacional del Derecho de Autor, ISSN 2448-8410, Responsable de la última actualización de este Número, División de Investigación de la Facultad de Contaduría y Administración-UNAM, Dr. Francisco López Herrera, Circuito Exterior, s/n, Colonia Ciudad Universitaria, Delegación Coyoacán, C.P. 04510, México, Cd., Mx., fecha de última modificación, 7 de enero de 2019.

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