The mediating effect of knowledge exploitability and organizational agility on the relationship between marketing adaptation strategy and sustainable competitive advantage

Lutfi Nurcholis

Resumen


This paper aims to investigate the mediating effect of knowledge exploitability (KE) and organizational agility (OA) on the relationship between new market exploration (NME), development of marketing programs (DMP), and product diversity (PD) with a sustainable competitive advantage (SCA). Data were collected from 189 Batik SMEs in Indonesia and were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM). The result shows that new market exploration and development of marketing programs significantly affect knowledge exploitability, product diversity significantly affects organizational agility, knowledge exploitability, and organizational agility significantly affect sustainable competitive advantage. Furthermore, knowledge exploitability and organizational agility are proven to mediate the correlation between new market exploration, development of marketing programs, and product diversity with a sustainable competitive advantage.


Palabras clave


knowledge exploitability, organizational agility, marketing adaptation strategy

Texto completo:

PDF (English)


DOI: http://dx.doi.org/10.22201/fca.24488410e.2020.2393

Métricas de artículo

Cargando métricas ...

Metrics powered by PLOS ALM

Enlaces refback

  • No hay ningún enlace refback.


Licencia de Creative Commons
Este obra está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento 4.0 Internacional.

CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN, año 69, 2024, es una publicación trimestral editada por la Universidad Nacional Autónoma de México, Colonia Ciudad Universitaria, Delegación Coyoacán, C.P. 04510, México, Ciudad de México, a través de la División de Investigación de la Facultad de Contaduría y Administración - UNAM, Circuito Exterior, s/n, Colonia Ciudad Universitaria, Delegación Coyoacán, C.P. 04510, México, Ciudad de México., Tel. (55) 56 22 84 57 y (55) 56 22 84 58 Ext. 144, http://www.cya.unam.mx, correo electrónico: revista_cya@fca.unam.mx, Editor responsable: Dr. Francisco López Herrera, Reserva de Derechos al Uso Exclusivo No. 04-2016-071316434900-203, otorgada por el Instituto Nacional del Derecho de Autor, ISSN 2448-8410, Responsable de la última actualización de este Número, División de Investigación de la Facultad de Contaduría y Administración-UNAM, Dr. Francisco López Herrera, Circuito Exterior, s/n, Colonia Ciudad Universitaria, Delegación Coyoacán, C.P. 04510, México, Cd., Mx., fecha de última modificación, 7 de enero de 2019.

Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Se autoriza la reproducción total o parcial de los textos aquí publicados siempre y cuando se cite la fuente completa y la dirección electrónica de la publicación.

Contaduría y Administración by División de Investigación de la Facultad de Contaduría y Administración is licensed under a Creative Commons Reconocimiento- 4.0 Internacional.
Creado a partir de la obra en http://www.cya.unam.mx.

Correo electrónico: revista_cya@fca.unam.mx               

ISSN: 0186-1042 (Print) 2448-8410 (Online)